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m88手机登录网站:理性消费新模式

时间:2021/1/6 16:21:33   作者:   来源:   阅读:51   评论:0
内容摘要:从大山深处的树梢,到热气腾腾的炒锅,你知道一颗板栗会经过怎样的重重试炼?近日,由中国质量新闻网和食品安全自律推进联盟(简称“食安联”)联合举办的溯源地直播计划正式启动,食安联联合多家权威媒体开启品牌产品溯源直播活动,推进中国食品原材料企业和服务品质创新提升。 &emsp...
从大山深处的树梢,到热气腾腾的炒锅,你知道一颗板栗会经过怎样的重重试炼?近日,由中国质量新闻网和食品安全自律推进联盟(简称“食安联”)联合举办的溯源地直播计划正式启动,食安联联合多家权威媒体开启品牌产品溯源直播活动,推进中国食品原材料企业和服务品质创新提升。

  2020年12月26日17点,这场直播计划走入以板栗为主打的食品行业领先品牌——粒上皇。够质量,敢透明!粒上皇用一场惊艳行业的“产地溯源+透明工厂直播“让世人见证了其幕后承载的“舌尖安全记”。本场直播3小时14分,最终累计观看数量43.83万,累计点赞14.7万,集结了一大波粒上皇老粉丝“吃货”,在展现粒上皇自身质造魅力的同时吸引了大批新的消费者,也用创新的方式为食品行业的未来发展提供了更多样的模式。

  硬核破圈的透明法则

  世界,每一天都在发生改变。

  对于品牌主来说,创新存在的价值正基于此。粒上皇的这场惊艳行业的溯源地直播,围绕”透明法则“从多个角度开启创新营销模式。

  众所周知,2019年是电商直播元年,2020年突如其来的疫情更是将其发展推至顶峰。据悉,2019年中国直播电商市场规模已达到4338亿元,在刚刚结束的2020年,我国直播电商市场规模将突破9000亿元。庞大的市场规模催生多样化的创新营销模式。在直播经济风起云涌的当下,粒上皇紧随浪潮,用直播的形式开启与年轻人的潮流对话,走向更深远的品牌年轻化之路。

  在创新营销的过程中,本场直播更是将圈层做到极致。粒上皇品牌携手行业专家、明星主持、网红主播KOL等组建主播天团,成就多方联动新模式。粒上皇董事长潘俊海与CCTV主持人史捷、食安联专家以及美妆美食博主七阿姨,开启三个会场连麦,一方面,通过”达人+专家+主播“连线,揭秘粒上皇的品质安全破圈秘籍,引爆平台流量,拓展多领域消费群体;另一方面,主直播间联动工厂与门店,观众透过主直播间画面不仅能从工厂端看到产品生产的全流程,还可以从门店状况看到更多样的产品品类,更直观地感受粒上皇的品牌魅力。络绎不绝的人群聚集在店内挑选喜爱的“口粮”,还有一部分顾客在栗子售卖区排起了长龙。据现场主播采访后反馈,大部分顾客都是为了栗子而来,有一直食用粒上皇零食多年的老粉,也有经朋友推荐慕名而来的新面孔。可以说,本次活动以一场全透明的云直播给到消费者更安全靠谱的品牌信赖感。

  更重要的是,本场直播开启了粒上皇“品效协同”的步伐。区别于以往直播行业通过纯低价促销的粗暴模式,本次活动将品牌与产品创意展现融入其中,通过“透明法则”让消费者真正了解产品品质从而建立品牌美誉度、高感度,然后以主播分享推荐产品的模式关联带货。这样一来,品牌人员倾向的创意思维与销售人员青睐的促销玩法在此完美融合,品牌方得到双重收益,在保障消费者忠诚度的同时,促进品牌长效发展。

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